Jedan od omiljenih high-street modnih brendova, Topshop, ponovno se našao u središte pozornosti! Naime, nakon godina isključivo online prodaje na ASOSu, popularni britanski brend ponovno gradi svoj novi identitet s vlastitim web-trgovinama, a sve su glasnija i nagađanja o mogućem povratku u fizičke trgovine, za sada prvenstveno u matičnoj zemlji – Velikoj Britaniji.
Topshop, osnovan davne 1964. godine, brzo je stekao popularnost među mladima zahvaljujući idealnom spoju trendovske mode i pristupačnih cijena koje je ponudio tržištu. Njegova flagship trgovina na Oxford Streetu u Londonu bila je nezaobilazna destinacija za ljubitelje mode, a suradnje s poznatim dizajnerima i zvijezdama, poput Kate Moss, učvrstile su status brenda na globalnoj sceni. No, unatoč svojoj slavi, Topshop je krajem 2010-ih upao u financijske probleme. Brend nije uspio pratiti brzu digitalnu transformaciju tržišta, dok su konkurenti poput Zare i H&M-a agresivno ulagali u e-trgovinu. Dodatni udarac bila je pandemija covida-19, koja je 2020. dovela do zatvaranja fizičkih trgovina i stečaja matične Arcadia Grupe.
View this post on Instagram
Novi vlasnici, novi početak
Nakon stečaja, Topshop i njegov muški pandan Topman kupio je ASOS u veljači 2021. godine za 265 milijuna funti. Brend je nastavio postojati isključivo u digitalnom formatu, prodavajući svoje kolekcije putem ASOS-ove platforme i drugih web-trgovina. Međutim, prošle godine došlo je do novih promjena – ASOS je prodao većinski udio Topshopa danskoj investicijskoj grupi Heartland, koja je dio Bestseller grupacije u vlasništvu Andersa Holcha Povlsena, i upravo je ova akvizicija potaknula glasine o mogućem povratku fizičkih trgovina, s obzirom na to da Bestseller ima bogato iskustvo u maloprodaji.
View this post on Instagram
Što možemo očekivati?
Iako još uvijek nema službenih potvrda, novi vlasnici već su pokrenuli vlastite web-stranice za Topshop i Topman, te najavljuju skori početak online prodaje neovisno o ASOS-u. Također, brend je ponovno aktivirao svoje društvene mreže, što je dodatno povećalo očekivanja modnih entuzijasta. No, jedan od ključnih trenutaka koji je najviše utjecao na špekulacije o povratku fizičkih trgovina bio je video u kojem gradonačelnik Londona, Sadiq Khan, spominje bivšu Topshopovu lokaciju na Oxford Streetu i potencijalno najavljuje povratak ikonične trgovine.
View this post on Instagram
Iako još uvijek nema konkretnih najava o otvaranju trgovina, jasno je da se Topshop vraća s novom energijom i strategijom. Hoće li ponovo zauzeti svoje mjesto među vodećim high-street brendovima, ostaje nam tek vidjeti!
