Da drvene klupe sudnice mogu biti utjecajnije od modnih pista, uvjerili smo se već nekoliko puta. Zahvaljujući svojim pomno stiliziranim lookovima s ročišta, prevarantica Anna Delvey postala je modna ikona, nadahnuvši hit Netflixovu seriju. Decentni i sofisticirani stylinzi Gwyneth Paltrow na pomalo bizarnom suđenju zbog “incidenta” na skijanju bili su jedan od glavnih pokretača pospandemijskog trenda “tihog luksuza”. Ipak, nedavno smo svjedočili suđenju koje, kako se ispostavilo, nije bilo samo prilika za promoviranje osobnog stila, već pažljivo režiran marketinški potez – s ugovorom spremnim za potpisivanje čim padne presuda.
Riječ je, dakako, o suđenju reperu A$AP Rockyju, koji je prije dva dana oslobođen optužbi za oružani napad na prijatelja. Vijesti iz sudnice u Los Angelesu posljednjih su tjedana s podjednakim interesom pratili zaljubljenici u dobar celebrity trač i modni entuzijasti. Rocky, koji slovi za jednog od najbolje odjevenih muškaraca na sceni, “servirao” je look za lookom – bilo je tu Bottege Venette, čije je reper zaštitno lice, ali i besprijekorno krojenih odijela Anthonyja Vaccarela za Saint Laurent. Svako izdanje bilo je zaokruženo parom Ray-Ban naočala – od klasičnog Wayfarera do Mega Wayfarera i Mega Clubmastera.
View this post on Instagram
Tri dana nakon završetka suđenja, ispostavilo se kako Rockyjevi modni odabiri nisu bili nimalo slučajni – naprotiv, radilo se o promišljenom “product placementu”. Reper je ovog četvrtka imenovan prvim kreativnim direktorom Ray-Bana, a iz tvrtke su najavili kako je njegov glavni zadatak oživjeti podliniju Ray-Ban Studios, pokrenutu 2016. s fokusom na elektroničku glazbu. Rockyjeva prva kolekcija, nazvana “Blacked Out Collection”, uključivat će reinterpretirane “Mega” okvire, a zakazana je za travanj. Također, najavljeno je da će se baviti uređenjem poslovnica i osmišljavanjem kampanja.
Da A$AP nešto “kuha” s Ray-Banom, moglo se naslutiti i prije suđenja. Glazbenik je prošlog lipnja na pariškom Tjednu muške mode predstavio debitantsku kolekciju svog brenda “American Sabotage”, koja je bila upotpunjena osvježenim arhivskim Ray-Ban okvirima. Business of Fashion piše kako EssilorLuxottica, matična kompanija Ray-Bana, od Rockyja očekuje mnogo. Njihov je cilj povećati prodaju Ray-Bana na 10 milijuna jedinica godišnje (za usporedbu, u 2023. su prodali 2 milijuna jedinica). Srećom, odabirom Rockyja, brend stječe mnogo više od same “nove kreativne energije”. Poput Pharrella Williamsa u suradnji s Louisom Vuittonom, glazbenik će istovremeno biti i najjači ambasador brenda, a svojim će utjecajem zasigurno privući i druge zvijezde, kao i širu publiku. A svakako ne bi škodilo ni da se u nekoj od nadolazećih kampanja pojavi i Rockyjeva partnerica Rihanna.
Naravno, postoje i oni koji se zbog ovog imenovanja hvataju za glavu. Riječ je, dakako, o obožavateljima glazbe A$AP Rockyja, koji s nestrpljenjem iščekuju novi album “Don’t Be Dumb” i opravdano strahuju da će se Rocky povesti Rihanninim primjerom te glazbene vode potpuno zamijeniti onim modnima. Inače, svoju ljubav prema luksuznoj odjeći A$AP je opjevao još 2012. u hitu “Fashion Killa”. Uz njega se u spotu pojavila i RiRi, s kojom je započeo vezu tek sedam godina kasnije, a u stihovima je maštao o djeci i idealnoj modno osvještenoj partnerici. “Mama u Tomu Fordu, tata u Thomu Browneu” repao je tada Rocky, koji svoju modnu fantaziju danas zaista i živi. Zajedno pozirajući za naslovnice Voguea, na Met Gali i u prvim redovima najvažnijih revija, Rihanna i Rocky postali su najutjecajniji “power couple” na modnoj sceni.
S godinama, Rocky nam je dokazao kako je mnogo više od Rihannine pratnje – postao je kreativni savjetnik za stalnu suradnju Pume i F1, ambasador Guccija i Bottege Venete te vlasnik agencije za talente i vlastitog modnog brenda. Suradnja s Ray-Banom potvrđuje da Rockyja, baš kao i Rihannu i Pharrella, možemo svrstati u novu, elitnu vrstu kulturnih lidera koji nadmašuju granice svojih osnovnih industrija, bilo da se radi o glazbi, modi ili poslovnom svijetu.
Foto: Profimedia, Instagram
