Višemjesečna šuškanja napokon su potvrđena – Jonathan Anderson napušta Loewe. U kratkoj izjavi za WWD, tvrtka je izrazila zahvalnost irskom dizajneru na “neusporedivoj kreativnosti, strasti i predanosti koju je dao brendu.” Anderson se u ponedjeljak ujutro u Instagram objavi osvrnuo na 11 godina provedenih u španjolskoj kući, koju je transformirao u jedan od vodećih luksuznih brendova današnjice.
“Imao sam sreću biti okružen ljudima s maštom, vještinama, upornošću i snalažljivošću da kažu ‘da’ svim mojim ambicioznim idejama. Dok se moje poglavlje zatvara, Loeweova priča će se nastaviti, a ja ću s ponosom gledati kako brend, koji sam nekoć zvao domom, raste,” napisao je Jonathan. Tvrtka nije otkrila detalje o njegovom nasljedniku, iako se šuška da bi to mogli biti osnivači Proenze Schouler, Jack McCollough i Lazaro Hernandez, koji su nedavno napustili svoj brend.
View this post on Instagram
Transformacija Loewea
Anderson je privukao pažnju modne scene 2008. godine kada je, nakon završetka prestižnog London College of Fashion, pokrenuo svoj eponimni brend JW Anderson. Dvije godine kasnije, uz podršku British Fashion Councila, održao je prvu reviju na londonskom Tjednu mode. Njegov nekonvencionalni, nadrealistički pristup modi osigurao mu je strelovit uspon na tržištu. Uslijedile su suradnje s Topshopom, Uniqlom te s Versaceovom podlinijom Versus. Loeweu se pridružio 2013. godine, no paralelno je nastavio raditi na vlastitim kolekcijama i kolaboracijama.
Pod njegovim vodstvom, Loewe je procvao, generirajući sedmerostruko veće prihode. Sezonu za sezonom, Anderson je kreirao nove “it” komade – od “chunky” naočala i cipela, preko monogram topa do ikoničnih Puzzle i Basket torbi. Dodatni pečat brendu dao je njegov sjajan smisao za humor i marketing – sjetimo se samo viralne rajčice koja je postala “meme”, a zatim i stvarna torbica. U drugom tromjesečju 2023. godine, Loewe je po prvi put zasjeo na vrh Lystove ljestvice “najvrućih” brendova, gdje se od tada stalno izmjenjuje s gigantima poput Miu Miu, Prade i Saint Laurenta.
Loeweov status dodatno su učvrstile pomno odabrane “celebrity” suradnje – od Zendayinih lookova na press turneji “Izazivača”, preko Ariane Grande u eri “Wickeda”, do Rihannine kombinacije na Super Bowl nastupu. Vrijedi spomenuti i da je Anderson dvaput zaredom odnio titulu dizajnera godine na British Fashion Awards.
Novo poglavlje u Dioru?
Da Anderson sprema veliku promjenu, naslućivalo se već neko vrijeme – njegov eponimni brend izostao je s londonskog Tjedna mode, a posljednju kolekciju za Loewe u Parizu predstavio je u formi izložbe. Također, dulje vrijeme kruže teorije o njegovoj novoj modnoj kući. Jasno je kako se karijera dizajnera Andersenovog ranga može nastaviti samo uzlazno – dakle, očekuje se kako ga čeka pozicija u nekoj od najlegendarnijih modnih kuća.
Navodno se radi se o Dioru, koji je nakon odlaska Kima Jonesa ostao bez dizajnera za mušku liniju. Mnogi vjeruju i da je pozicija Marie Grazie Chiuri, zadužene za žensku i “couture” kolekciju, na klimavim nogama te da bi Anderson mogao preuzeti sve Diorove “konce” u svoje ruke. U svakom slučaju, s nestrpljenjem iščekujemo što će genijalac poput Andersona stvoriti s resursima koje nudi “haute couture”. Očito je da ćemo tome vrlo skoro svjedočiti.
View this post on Instagram
Foto: Profimedia, Instagram
