Zara Home nedavno je lansirala proizvod koji je izazvao lavinu reakcija, i to nakon što su u prodaju pustili – kamen omotan špagom. Da, dobro ste pročitali: običan oblutak, onakav kakvog možete pronaći na plaži, s dodatkom špage, sada se nudi kupcima kao trendi, dekorativan ‘predmet za zaustavljanje vrata’ po cijeni od 30 eura.
Iako ovo nije prvi put da (luksuzni) brendovi pokušavaju prodavati svakodnevne predmete po apsurdnim cijenama (sjetimo se samo Prada spajalice od 200 funti, Chanelovog bumeranga od 1000 dolara ili pak obične cigle od stotinu dolara koju je svojedobno prodavao Supreme), Zara Home je ipak otišla korak dalje. Ponudila je nešto što je gotovo identično onome što možete sami izraditi u nekoliko minuta, a što možete pronaći i gotovo na svakoj plaži diljem Lijepe Naše.
Minimalizam… ili nešto drugo?
Za ljubitelje minimalističkog dizajna i japanske wabi-sabi estetike, ovaj ‘funkcionalni’ kamen možda i može predstavljati izraz nesavršenosti i prirodnih materijala koji slavi ljepotu jednostavnosti. Ipak, razlika između umjetničke minimalističke forme i čistog kapitalističkog iskorištavanja je prilično velika; ako je cilj bio promovirati zen estetiku, možda bi bilo logičnije potaknuti ljude da sami kreiraju vlastite ukrase, i to tako da koriste materijale iz prirode, a ne kupuju proizvode koji su doslovce „napravljeni“ za njihovu potrošnju.
Potrošačka kultura u sve bizarnijem izdanju
No, moramo priznati kako ovaj slučaj savršeno oslikava trenutnu fazu konzumerizma. Brendovi itekako dobro znaju da postoji potražnja za trendovskim proizvodima, pa čak i kada su potpuno nepotrebni. Pitanje je, međutim, tko zapravo kupuje običan kamen sa špagom za 30 eura? Je li riječ o statusnom simbolu koji signalizira da smo u trendu, ‘razgovornom’ komadu koji izaziva smijeh među gostima, ili je pak u pitanju čista ironija koju je netko zaista voljan platiti?
Bilo kako bilo, ovaj nas je slučaj još jednom podsjetio na to koliko su granice između dizajna, satire i čiste potrošačke eksploatacije postale zamagljene. Iako je Zara Home itekako uspjela privući pažnju i izazvati reakciju, postavlja se pitanje: Do kada će ovakvi proizvodi nastaviti nalaziti svoje kupce i gdje je zapravo granica takvog konzumerizma? Možda je zaista vrijeme da ozbiljno preispitamo vlastite potrošačke navike, jer, ako smo spremni platiti kamen, pitanje je što bi sljedeće moglo doći na tržište? Zrak u tegli? Ups… i to su već pokušali!
Foto: Zara Home, Unsplash
