Uoči povratničkog izdanja BIPA FASHION.HR-a, posjetili smo Ksajpu, impresivni dizajnerski centar domaćeg brenda XD XENIA DESIGN smješten u blizini Čakovca. U ovom suvremenom kompleksu od 28000 m² i poslovnom prostoru od 3500 m², okruženom šumom i predivnom prirodom, odvija se proces od dizajniranja do proizvodnje uzoraka prepoznatljivih komada XD XENIA DESIGN, ali i novog brenda iz XD grupacije – SSYYNN-a.
Jedna od večeri ovogodišnjeg BIPA FASHION.HR-a bit će u znaku velike revije kultnog brenda Ksenije Vrbanić, pionirke hrvatske avangarde i najuspješnije domaće dizajnerice čije se kreacije prodaju na više od 350 lokacija diljem svijeta. Također, šira publika imat će priliku upoznati i mladi brend SSYYNN, koji će svoju novu kolekciju prikazati 19. ožujka, zajedno s još troje predstavnika nove generacije hrvatskih dizajnera, pod pokroviteljstvom Perwolla.
Ulogu kreativnog direktora SSYYNN-a obnaša Deni Horvatić, talentirani umjetnik iz Čakovca koji je posljednjih pet godina dio XD obitelji, koja, inače, broji čak 48 članova. Tijekom godina, njegova se uloga u brendu mijenjala i prilagođavala njegovim osobnim afinitetima, a Deni ističe koliko mu znači takva prilika. “Ljudi dođu na Ksajpu i pronađu se u različitim poslovima, svi ovdje mogu istraživati ono što ih zanima i na neki način sami kreirati svoj posao. Brendu sam se pridružio 2019. kao webshop administrator, zatim postao voditelj društvenih mreža, pa počeo pomagati i oko dizajna, vizuala za lookbook i kampanje. Malo pomalo, moj opis posla se širio”, prisjetio se.
“Rekla sam mu: ‘Ovdje su ti sve mogućnosti otvorene, na tebi je kako ćeš ih iskoristiti’. Zabavna je priča o tome kako nam se pridružio, najprije je radio preko student-servisa. ‘Moraš diplomirati!’, ponavljala sam mu, ali prošla je jedna, druga, treća sezona, a Deni je i dalje bio student. Na kraju sam mu rekla: ‘Hajde da te zaposlim kako spada, nek ti barem staž ide'”, prisjeća se Ksenija kroz smijeh.
Na sličan način razvio se i SSYYNN – spontano i organski. “Prirodno se izdvojio iz glavne XD kolekcije”, priča nam Deni, a Ksenija dodaje: “Iz potrebe da se brend XD XENIA DESIGN malo ‘pomladi’ nastali su ‘streetwear’ komadi kakve dotad nismo imali. Zaključila sam kako bi bilo pogrešno miješati ove izričaje. Tako se kroz SSYYNN izdvojio jedan stil, a na jesen samostalno izlazi i naša ‘couture’ linija. Smatram da se svaki brend treba pažljivo strukturirati i obraćati se odgovarajućoj publici”.
Deni nam objašnjava kako se identitet SSYYNN-a uvelike temelji na principima održivosti. “Postoji bogata XD arhiva ali i deadstock – od odjeće do tekstila, a naš cilj je iskoristiti taj ‘deadstock’ u nekoj novoj formi, s pristupačnijom cijenom, što je od velike važnosti za SSYYNN, a i za XD. SSYYNN donosi sasvim drugačiji pogled na nešto što već postoji i interpretira kodove XD XENIA DESIGN-a kroz novu prizmu, nastojeći ih približiti drugoj publici”. Dodaje kako su najveće razlike između ovih dvaju sestrinskih brendova u načinu korištenja medija i prezentaciji odjeće, jer kupci koji su već upoznati s XD brendom mogu osjetiti i vidjeti povezanost s SSYYNN-om kroz prepoznavanje sličnih vrijednosti i dizajnerskih rješenja.
“SSYYNN ima potpuno drugačiji vizualni identitet, bavi se istraživanjem društvenih mreža i proučavanjem mode kroz digitalne platforme. U skladu s tim, temelji se isključivo na online prodaji. Komadi se ne proizvode unaprijed u nepotrebno velikim količinama, već se izrađuju prema broju narudžbi”. Tako se održivost u SSYYNN-u manifestira i kroz prodajne te proizvodne procese. “SSYYNN kolekcija se lansira u dropovima, a razlozi za to su fleksibilnost, fluidnost i adaptivnost. Umjesto da čekamo cijelu sezonu ili više kako bi lansirali kolekciju, u SSYYNN-u smo se odlučili za direktniji pristup prema krajnjem kupcu, kako bismo lakše i brže mogli reagirati na promjene u potražnji. Dok XD ima sličan pristup i proizvodnju temelji na narudžbama trgovina iz cijelog svijeta”, ističe Ksenija.
Pitam Denija i Kseniju dolazi li ikada između njih do kreativnih nesuglasica. “Naravno!”, smije se Deni. “Ali to je poželjno i ništa drugo ne bi ni imalo smisla”. Ksenija se šali kako se ipak zna čija je zadnja. “I to nije stvar ega, već iskustva u poslu. Umjetnički izraz je jedno, a komercijalni potencijal sasvim drugo. Često znam reći – ‘morate jako puno haljina prodati da biste imali slobodu kreativnosti’, ha ha… Srećom, imam svoju ‘couture’ liniju, koja je ispušni ventil za moju kreativnost”.
Imala sam priliku zaviriti u novu SSYYNN kolekciju koja će biti prikazana na BIPA FASHION.HR-u. Odmah su mi za oko zapele neke sasvim nove siluete i oblici. “Tako je, u prvoj smo se sezoni više bavili istraživanjem površine i sinonimima za osnovne kategorije odjeće kao što su majica, hlače i sl., a ovoga puta u fokusu je forma. Sve ovisi o tome što nas u određenom trenutku zainteresira iz arhive koju proučavamo. U početku nam je bio cilj stvoriti svojevrsnu odjevnu bazu, koja se kasnije može nadograđivati. Druga sezona je odmak od toga, ima dosta dekonstrukcije, a zanimljiva je i fuzija u kojoj se više odjevnih komada spaja u jedan. Ipak, komadi se na određen način referiraju i na prethodnu sezonu kroz korištenje sličnih materijala, a i dalje će biti dostupan online naš “OUTFIT GENERATOR” na ssyynn.com stranici koji će nasumce kombinirati sve komade iz SSYYNN kolekcija koji ukazuje na to kako se svaki SSYYNN komad može kombinirati s drugim neovisno o sezoni”, kaže nam Deni.
Također, i ovoga puta na pisti možemo očekivati zanimljiva lica koja se ne uklapaju nužno u ustaljeni kalup izgleda manekenki kakve nameće modna industrija. “Takva vizualna raznolikost u suvremenom kontekstu donosi svježinu i odmak od tradicije. To su ti mali izrazi bunta”, istaknuo je Deni.
A što za SSYYNN znači predstavljanje kolekcije u formi revije? “Zanimljivo je da smo krenuli vrlo digitalno, a onda su na prvoj reviji ljudi vidjeli odjeću uživo i počeli se zanimati za nju. Veselim se vidjeti kakva će biti reakcija publike na FASHION.HR-u i kakve ćemo povratne informacije dobiti”, dodao je Deni.
Naš boravak u Ksajpi ovim razgovorom nije bio zaključen te vam uskoro donosimo i veliki intervju s Ksenijom Vrbanić povodom revije brenda XD XENIA DESIGN. Pratite našu modnu rubriku u kojoj vas uoči povratničkog izdanja BIPA FASHION.HR-a očekuje još niz zanimljivih modnih priča!
Foto: Matej Grgić
