Finale povratničkog izdanja BIPA FASHION.HR-a obilježit će velika revija brenda XD XENIA DESIGN, iza kojeg stoji Ksenija Vrbanić. Pionirku hrvatske avangarde i najuspješniju dizajnericu s ovih prostora nije potrebno posebno predstavljati – na domaćoj je sceni prisutna od 1986., a već gotovo dva desetljeća posluje i na inozemnom tržištu. Svojim estetskim, ali i etičkim načelima ostala je dosljedna od početka, stavljajući naglasak na održivost i dobrobit svih u svom timu. U to smo se uvjerili iz prve ruke, posjetivši XD dizajnerski centar Ksajpu, impozantno modernističko zdanje smješteno u Šenkovcu kraj Čakovca.
Ksajpa je zaista oličenje organske arhitekture – zgradom dominiraju velike staklene površine, osiguravajući obilje prirodnog svjetla i stvarajući harmoničnu vizualnu povezanost s okolnom šumom i zelenilom. U kompleksu od 28.000 m² i poslovnom prostoru od 3.500 m² smješteni su showroom, krojačnica, šivaona, dizajnerski i fotografski studio, uredi i čak četiri kuhinje. Interijer jasno odražava Ksenijinu ljubav prema suvremenoj arhitekturi i avangardi, koja se uvelike manifestira i kroz njezin dizajnerski izraz. Prepoznatljivi XD komadi danas se prodaju u više od 350 trgovina diljem svijeta, iz sezone u sezonu privlačeći pozornost “buyera” u svjetskim modnim epicentrima. Uzmemo li u obzir ove činjenice, koliko je prisutnost na hrvatskom tržištu uopće bitna za ovaj brend, pitam dizajnericu.
“Važna mi je prvenstveno iz vlastitog lokalpatriotskog osjećaja. Uvijek je lijepo imati reviju pred domaćom publikom, koja je ipak bila prisutnija tijekom prve polovice mog radnog vijeka, prije nego što sam se afirmirala na međunarodnom tržištu. Svaka revija za dizajnera je prilika da doživi kolekciju na poseban način. Žao mi je što to nije češće i što je prošlo toliko godina bez predstavljanja hrvatskoj publici. No, nikad nije kasno za novi početak“, smatra Ksenija, dodavši kako su se u postpandemijskom razdoblju fokusirali na manje, intimnije izložbe.
“Tržišta su se drastično smanjila, a mi smo se morali prilagoditi novim uvjetima – raditi manje revije za ciljanu skupinu influencera i osloniti se na društvene mreže”, objasnila je. Sve je to dio svojevrsne revitalizacije brenda, koja je posebno došao do izražaja kroz novu energiju u kampanjama i, općenito, vizualnom identitetu. “Bilo je nužno ‘pomladiti’ brend i okrenuti se mlađim kupcima. Naša publika polako stari, a da bi brend živio i nakon dizajnera, potrebno ga je povremeno osvježiti. Tome je doprinijela suradnja s mladim ljudima u našem timu”, kaže. Tako je XD XENIA DESIGN uspio doprijeti čak i do, po mnogima, najzahtjevnije ciljne skupine – pripadnika generacije Z.
“Naše prve klijentice bile su žene u dobi od 20 do 30 godina, koje su s vremenom postale majke, a zatim i bake. Sada bake vode svoje unuke u naše trgovine. Čekamo trenutak kada će unuke dovoditi svoju djecu. XD je postao međugeneracijska stvar. Primijetila sam da i generacija Z nosi vintage komade svojih mama i baka na potpuno nov način, što mi je izuzetno drago”, ističe Ksenija. Tako otkrivamo da će se u novoj kolekciji za proljeće i ljeto pronaći ponešto za svakoga.
“Bit će dosta gornjih komada, pamučnih topova prikladnih sezoni. Jedan pravi ‘sudar svjetova’ – spojili smo avangardu i romantiku, koliko god se one na prvi pogled činile nespojivima. I naravno, uvijek je tu i ‘couture’ dio kolekcije za ekskluzivne prilike, crvene tepihe i tome slično, ali i casual komadi koji rezoniraju s mlađom publikom, iako su naslonjeni na XD izričaj”, otkrila nam je, potvrđujući da neće nedostajati ni referenci na prethodne kolekcije. “Uvijek se nadovezujemo na protekle kolekcije, a naš potpis prepoznatljiv je u svakom komadu. Nova kolekcija obiluje snažnim, stilom nevezanim komadima koji se mogu nadograditi na prethodne kolekcije. Cilj je omogućiti ženama da obogaćuju već postojeću garderobu novim komadima”, objašnjava Ksenija. Nakon zagrebačke revije, XD tim vraća se svom užurbanom rasporedu.
“Uvijek je napeto i vremena je premalo. Početkom godine su inozemne prezentacije kolekcije šest mjeseci unaprijed, zatim priprema za proizvodnju prema narudžbama i kreiranje nove kolekcije za sljedeću sezonu. U jesen opet slijede prezentacije na međunarodnom tržištu. Kreiranje nikad ne prestaje i ponekad ni sama više ne znam u kojoj sam sezoni”, kaže dizajnerica kroz smijeh. A kakve komade najviše voli dizajnirati?
“S godinama sam shvatila da mi nije drago sudjelovati u svakom segmentu kolekcije. Tim dizajnera preuzima većinu posla. Najdraži mi je ‘couture’ – crna boja u bezbroj varijanti, u kombinaciji s taftom, tilom, asimetrijom na neočekivanim mjestima. Iako ga istražujem već godinama, kroj je moj nepresušan izvor inspiracije – bilo da se radi o dekonstrukciji ili, pak, o kreiranju forme koja savršeno prianja uz žensko tijelo”, priznaje. Doznajemo i da će sva raskoš prepoznatljivog modnog izričaja ovog brenda uskoro doći do izražaja kroz sasvim novi medij – XD muzej, koji će se prostirati na 400 m².
“U fazi smo razrade idejnog projekta. Nadam se da će muzej biti gotov za našu 40. godišnjicu, sljedeće godine. Cilj je konceptualno predstaviti izložbe iz naše bogate arhive. Bit će to svojevrsna ‘točka na i’ našeg rada”, priča nam Ksenija. Bogata XD arhiva postala je i temeljem novog brenda iz grupacije, SSYYNN-a, o kojemu smo više doznali u razgovoru s kreativnim direktorom Denijem Horvatićem. SSYYNN u novoj formi iskorištava tekstilni “deadstock”, što je samo jedan od brojnih inovativnih održivih aspekata poslovanja XD grupacije.
“Održivost je danas popularan pojam, ali se u modnoj industriji često koristi licemjerno. Danas je nemoguće biti potpuno održiv u bilo kojem segmentu društva, pa tako ni u tekstilnoj industriji, koja se često neopravdano naziva najvećim zagađivačem na planetu. Održivost se kod nas temelji na minimalnom otpadu tkanine i suradnji s provjerenim proizvođačima materijala. Produkciju realiziramo lokalno, u sjeverozapadnoj Hrvatskoj, prema održivom modelu. Radimo s minimalnim zalihama i, u slučaju slabije sezone, organiziramo outlet kako bismo višak odjeće prodali na prihvatljiviji način. Također, od samih početaka ključan nam je etički pristup i dobrobit naših zaposlenih”, kaže dizajnerica.
Tako doznajem kako se u četiri kuhinje u Ksajpi svakodnevno pripremaju obroci za članove XD tima – njih ukupno 48. “Uvijek polazim od sebe – ako je meni nešto potrebno, onda isto želim i za svoje zaposlenike. Pridajem veliku pažnju ishrani, komunikaciji i razgovorima s timom, a imali smo i svakodnevnu tjelovježbu. Svako malo organiziramo ‘team buildinge’ i zajedno idemo na izlete”, priča mi Ksenija. Dodaje kako su mnoge krojačice i šivačice proslavile jubilarne 20. i 30. obljetnice rada na brendu. “Kad netko dođe kod nas, onda tu i ostaje”, smije se dizajnerica.
Ipak, nova pojačanja u produkcijskom timu teško nalazi. “Evo, sada smo nakon pet godina potrage uspjeli pronaći novu šivačicu, djevojku koja je završila odgovarajuću srednju školu. Ona je jedina pokazala interes za radom u struci. Znam reći da je tekstilna struka pred izumiranjem. Pitam se hoće li nas itko naslijediti kada naš radni vijek dođe kraju”, priznaje Ksenija. Pitam je kako vidi rješenje ove situacije.
“Ne znam ni sama. S obzirom na društvene promjene, ne bi me čudilo da u potpunosti nestane potreba za novom odjećom. Već sada postoji toliko odjeće da se može samo reciklirati. Naposljetku, nove generacije manje kupuju novu odjeću, otud i velika ekspanzija vintage dućana. Smatram da će potražnja za vintage odjećom u budućnosti samo rasti”, zaključuje dizajnerica.
Foto: Matej Grgić
